Media, dziennikarstwo

odsłaniamy całą prawdę

15 cze

Reklama internetowa

15.06.15

Reklama internetowa

Reklama internetowa różni się od reklamy telewizyjnej pod wieloma względami.
Po pierwsze, Internet nie jest tak dokładnie badany jak oglądalność telewizji, więc nie można z dużą dozą dokładności zagwarantować reklamodawcy dotarcia z jego reklamą do określonej grupy docelowej. Głównymi systemami zakupu reklamy internetowej są PPC (pay-per-click) i PPM (pay-per-thousand-impressions). W pierwszej opcji klient płaci za każde kliknięcie jego reklamy, w drugiej za każde tysiąc wyświetleń. Kiedy surfujemy po Internecie, zostawiamy po sobie ślady w postaci ciasteczek (ang: cookies) które informują reklamodawców, jakie strony czy produkty ostatnio oglądaliśmy, jakie jest nasze hobby, bądź jakich zagadnień szukaliśmy w wyszukiwarkach. Dzięki temu adserwery (systemy do emisji reklam) natychmiast wiedzą jaka reklamę nam wyświetlić. Jeśli szukamy informacji o jakieś zabawce, natychmiast zaczną pojawiać się nam reklamy tej zabawki, bądź sklepu z artykułami dla dzieci.
Różnego rodzaju badania mówią, że reklama internetowa nie jest tak drażniąca dla konsumentów, jak reklama telewizyjna przerywająca film. Jednak dotyczy to tylko reklam statycznych nie tych „agresywnych” zasłaniających treść na stronie i trudnych do wyłączenia.
Reklamodawcy chwalą sobie duży wybór form reklamy w Internecie. Mogą to być zarówno nieruchome obrazki, bądź proste animacje umieszczone w różnych miejscach na stronie, ale także spot video. Do reklamy internetowej możemy zaliczyć również mailing, za którym jednak internauci nie przepadają, gdyż jest tym samym „śmieceniem” w ich skrzynkach mailowych, co wrzucanie ulotek do ich tradycyjnych skrzynek pocztowych.

15 cze

Dostęp do sieci internetowej w miastach

15.06.15

Dostęp do sieci internetowej w miastach

Odkąd wynaleziono Internet zaczęto w masowy sposób wykorzystywać to narzędzie informacji. Przede wszystkim Internet nie był już wyłącznie dostępny na użytek władz i elit, ale miał być dostępny dla każdego, aby jeszcze bardziej ułatwić i uprzyjemnić codzienne życie i egzystencję. Jego główną rolą było ułatwienie dostępu do informacji, umożliwienie czerpania rozrywki z każdej przyjemności, ale także pracy, kiedy wymaga od tego nasza firma. W ten sposób dzięki nowej technologii obok wynalazku telefonu i telewizora pojawił się komputer, a z nim Internet. Wystarczy, aby tylko użytkownik posiadał gniazdko telefoniczne, odpowiedni modem i można już korzystać z sieci internetowej. Na samym początku Internet został udostępniony wyłącznie w większych miastach z uwagi na bliską obecność najważniejszych anten, nadajników i innych przyrządów służących do przesyłu dużej ilości informacji. Pierwsze połączenie odbywały się w bardzo wolny i niewygodny dla osoby sposób. Trzeba było naprawdę bardzo długo poczekać, aby nawiązać pierwsze połączenie ze stroną i jeszcze dodatkowo wszystko to kosztowało mnóstwo pieniędzy, gdyż czas liczono w minutach. W tej chwili opłaty za Internet spadły do kilkudziesięciu złotych miesięcznie za niewiarygodnie szybszy i wydajniejszy Internet niż ten z początku lat dziewięćdziesiątych. Wszystko zatem zaczęło zmierzać w stronę lepszej przyszłości, komfortu i wygody dla przeciętnego użytkownika. Do tej pory najwięcej osób korzysta z Internetu w miastach.

15 cze

Dobra i zła kampania reklamowa

15.06.15

Dobra i zła kampania reklamowa

Zdarza się, że słyszymy od znajomych: widziałem świetną reklamę! Czym jest świetna reklama? Czym się różni od złej reklamy?
Przede wszystkim zadaniem reklamy jest sprzedawać produkt. Musi przedstawić go w dobrym świetle, zapoznać ze wszystkimi zaletami, i sprawić, ze zapamiętamy nazwę produktu oraz powód, dla którego powinniśmy go kupić. A to niestety nie jest dokładnie to samo co „reklama, która każdy pamięta”.
Parę lat temu jedna z polskich sieci komórkowych zatrudniła do swojej kampanii jedną znaną grupę kabaretową. Reklamy były śmieszne, część tekstów wręcz weszła do języka codziennego jako kultowe. Jednak po rocznej kampanii sprzedaż produktów i usług tego operatora nie wzrosła. Czy w związku z tym można było ją uznać za dobrą? Zdecydowanie nie. Na pewno kampania była mila dla oka, na pewno została przez wielu ciepło zapamiętana. Jednak nie spełniła swojej podstawowej roli.
Wnioski z tej historii wyciągnęła inna siec komórkowa, dużo młodsza od tej wspomnianej wyżej. Do dnia dzisiejszego do swoich reklam zatrudnia znane osobistości, aby reklama była łatwa do zapamiętania, jednak konsekwentnie w kolejnych odsłonach każda z osób powtarza hasło firmy i zalety reklamowanej oferty.
Reasumując, nie należy mylić reklamy, którą każdy zna, z reklamą, która jest „dobra”. Dobra reklama sprawia, że będąc w sklepie sięgniemy po jakiś produkt, potrafiąc powtórzyć dlaczego powinniśmy wybrać właśnie ten. „Złą” reklamę możemy wyrecytować z pamięci, ale powiększa nam ona naszego zasobu wiedzy o produkcie.

15 cze

Skuteczność reklamy.

15.06.15

Skuteczność reklamy.

W jaki sposób można zwiększyć skuteczność reklamy?

Dywagacje dotyczące skuteczności reklamy, a także i powiększania jej skuteczności trwają chyba od początku istnienia jakichkolwiek reklam. Marketingowcy nie od dziś zastanawiają się co robić, żeby rzeczywiście reklama była skuteczna i przyciągała do reklamodawcy możliwie jak najwięcej klientów, ale tak naprawdę nie ma na to pytanie żadnej uniwersalnej odpowiedzi, ponieważ wszystko w takim przypadku będzie zależało od naprawdę dużej ilości różnych czynników.
Przede wszystkim bardzo istotną rzeczą jest to, gdzie reklama jest umieszczona i w jakiej formie. Jeżeli jest to na przykład reklama w telewizji, dotyczy ona najczęściej firm ogólnopolskich, które przede wszystkim stać na taką formę promocji (chyba, że na przykład reklama jest wyświetlana w telewizji lokalnej). Generalnie reklama telewizyjna jest zawsze dość droga, dlatego też nie każdy reklamodawca będzie mógł sobie na nią pozwolić.
Bardzo dobrym sposobem na skuteczną reklamę są także ogłoszenia prasowe czy też reklama wizualna taka jak bilbordy, ale to również będzie zależało od reklamowanego produktu lub usługi oraz od targetu odbiorców.
Jak więc widać, marketing może być naprawdę skuteczny, jeżeli reklama będzie odpowiednio dostosowana do targetu odbiorców i sposobu przekazu, inaczej nie przyniesie żadnych korzyści.
Aby przyciągnąć do siebie więcej klientów, reklamodawcy często organizują także różne promocje, które mają uatrakcyjnić produkt czy usługę, jaka jest reklamowana. Ten sposób promocji jest znany naprawdę już od dawna i charakteryzuje się wysoką skutecznością, pod warunkiem, że dotrze się do grupy docelowej odbiorców.

15 cze

Definicja prasy

15.06.15

Definicja prasy

Prasa może być bardzo zróżnicowana i ciekawa.

Z racji tego, że wszystkie media powinny przekazywać swoim odbiorcom różnego rodzaju wiadomości i informacje, prasa zasługuje także na bardzo dużo uwagi. Przede wszystkim chyba każdy chociaż kilkakrotnie miał do czynienia z różnego rodzaju prasą (może być to prasa kolorowa, czyli różnego rodzaju czasopisma, dzienniki, miesięczniki czy też inne).
Przede wszystkim prasa, czyli różnego rodzaju gazety, mają za zadanie przekazywanie odbiorcom wiadomości oraz informacji dotyczących rzeczy dziejących się dookoła, a także przekazuje ona mnóstwo różnego rodzaju porad, przepisów, historii i tym podobnych. Wszystko tak naprawdę w tym przypadku zależeć będzie od tego, jaki rodzaj prasy trzymamy w ręce. Jeżeli jest to tak zwana prasa codzienna, czyli dzienniki, to najczęściej przekazują one swoim odbiorcom informacje z kraju i świata, ogólne wiadomości regionalne czy też popularne przepisy kulinarne. Opcji jest naprawdę wiele. Jeżeli jednak w ręce trzymamy jakieś kolorowe czasopismo które ukazuje się co miesiąc (miesięcznik), to tutaj raczej nie mamy co liczyć na codzienne wiadomości. W takim przypadku częściej można spotkać różnego rodzaju porady i ciekawostki, artykuły tematyczne czy też na przykład wywiady z gwiazdami.
Z racji tego, że wybór prasy jest naprawdę bardzo szeroki, w tym przypadku (jeżeli ktoś preferuje tego rodzaju media), każdy na pewno będzie w stanie znaleźć coś interesującego dla siebie.
Oczywiście w przeciwieństwie do radia czy tez telewizji, prasa posługuje się tylko słowem pisanym, zdjęciami oraz ilustracjami.